锐评｜突破800万人次！北京的圈粉秘籍是什么

自年初以来，北京(běijīng)的国际游客就分外(fènwài)密集。截至5月27日，北京口岸2025年出入境人员总量突破800万人次，同比(tóngbǐ)增长22.1%。

这(zhè)与许多(xǔduō)人的直观感受一致：如今的北京街头，“洋面孔”越来越多了。他们漫步城市中轴线(zhōngzhóuxiàn)，扮上“阿哥”“格格”，感受古都皇城的大气磅礴；穿行胡同街巷，与北京市民把盏碰杯，触摸东方(dōngfāng)人家的烟火气息……外国游客花式解锁京城，亲身体验着生动真实的北京。数据显示，仅(jǐn)5月1日至5日，北京接待入境(rùjìng)游客10.4万人次，同比增长42.4%；实现入境旅游消费11.3亿元。

“我家大门常打开，开放怀抱等你。”北京素来(sùlái)是一个热情好客的(de)城市。特别是近段时间以来，积极推出一系列(yīxìliè)措施，力求宾客(bīnkè)不见“外”。一方面服务“硬核”而温馨，推出“BEIJING PASS”卡，打通交通出行(chūxíng)、景区购票、商超(shāngchāo)购物三大支付场景；在地铁站开通外币兑换(duìhuàn)窗口，设立“北京服务”机场服务点。另一方面文旅供给丰富多样，120条“漫步北京”精品旅游线路重磅推出，“北京礼物”88个系列、435款商品上架，“外国人游北京攻略”系列视频持续更新。国际游客宾至如归，不仅(bùjǐn)玩得(wándé)舒心，“二刷三刷”，还有不少自发成了“带货达人”。

“800万人次(wànréncì)”，是(shì)往来客人的(de)(de)认可，也给予我们启示。实力圈粉，北京做对了什么？其一，努力构建联结。正所谓“酒香也怕巷子深”，无论是利用新兴技术加持，还是主动出去“吆喝”，将我们的故事讲出来，把我们的美景展示出来，才是吸引客人的第一步(dìyībù)；其二，持续做好细节，于无形之中降低文旅交流门槛。这既指从硬件设施上提供多元选择，关照国际游客的习惯，也指软件(ruǎnjiàn)环境上的氛围塑造，随处可见的多语种导引、热情洋溢(rèqíngyángyì)的北京市民，都给人以亲切之感。

当下，北京正加速建设国际一流旅游城市、国际消费中心城市。千年古都的(de)文化(wénhuà)沉淀、现代都市的蓬勃活力、亲切(qīnqiè)鲜活的市井(shìjǐng)风情，都是我们宝贵的财富。资源所在(suǒzài)，也是责任所在。打造“中国入境旅游首选地”，北京大有可为，也应大有作为。发挥独特优势，盘活丰厚资源，仍需不断完善宏观政策的引导，打磨微观(wēiguān)层面的服务。将有益经验传承(chuánchéng)下去，将迎客热情弘扬开来，持续培育新场景，引领新潮流，创造新体验，才能形成吸引全球消费的强磁场。

有(yǒu)朋自远方来，不亦乐乎。每一位真诚(zhēnchéng)的朋友，都会(huì)是中国魅力的使者(shǐzhě)。他们来到北京、感知中国，也必将讲述中国、传播中国。那些热气腾腾的中外交流佳话中，不仅会有“中国游”“中国购”的喜悦，也将孕育更多互利发展的新契机。

来源：北京日报(běijīngrìbào)客户端