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Labubu全球爆火，有人想不到(xiǎngbúdào)，有人看不懂。 香港设计师龙家升可能想不到，自己绘本里的小精灵，会在十年后成为全球(quánqiú)潮玩顶流IP。泡泡(pàopào)玛特创始人王宁可能也想不到，把(bǎ)玩具卖给成年人能成为河南首富(shǒufù)。从2024年初至今，泡泡玛特的股价涨幅超过了11倍。 据媒体报道(méitǐbàodào)，最新上市的Labubu3.0系列盲盒在(zài)美国、英国等地(dì)经常“几分钟内”售罄。在伦敦的斯特拉特福德韦斯特菲尔德购物中心，甚至爆发了“斗殴”事件。平安银行西安某(mǒu)支行将Labubu作为赠礼(zènglǐ)拉存款，客户存5万元定期至少3个月，便可以获得一个Labubu3.0系列盲盒。 2021年在北大光华，王宁曾用尼采的话形容新(xīn)消费浪潮，“那些(nàxiē)(nàxiē)听不见音乐的人认为那些跳舞的人疯了”。如今，潮玩(cháowán)IP已成为年轻人的消费新宠。由中国社会科学院(zhōngguóshèhuìkēxuéyuàn)财经战略研究院牵头编写的《中国潮玩与动漫产业发展报告(2024)》数据显示，2023年我国潮玩产业总价值已达到约600亿元。预计(yùjì)到2026年将攀升至1101亿元，年均增速超过20%。 一代人(yídàirén)有一代人的“茅台” 在发售(fāshòu)1个多月后(hòu)，Labubu3.0系列盲盒依旧是“一娃难求”。 泡泡玛特(mǎtè)创始人王宁在2024年业绩沟通会上表示，Labubu毛绒成功(chénggōng)的核心是泡泡玛特开创了(le)搪胶毛绒品类。财报数据显示，泡泡玛特2024年毛绒品类较全年增长1289%。 澎湃新闻记者近期(jìnqī)走访多家泡泡玛特实体店发现，Labubu3.0系列搪胶脸毛绒挂件早已买不到(mǎibúdào)现货(xiànhuò)。店员告诉记者，可以添加店铺微信进群留意补货通知，但什么时候会补货他们也不清楚。 断货让Labubu的身价水涨船高，多款Labubu盲盒在(zài)二级市场的溢价超过三倍以上。在得物上，Labubu3.0一个(yígè)盲盒的价格从99元(yuán)(yuán)上涨到了349元。而像泡泡玛特 x Vans这样更稀有的联名款玩偶，已经从原价的599元卖到了27999元，约(yuē)为原价的47倍。 Labubu x Vans联名款从原价的599元卖(yuánmài)到了27999元。图片来源(láiyuán)：得物APP。 许多潮玩平台还推出了“盲盒明价”的(de)玩法，根据市场供需关系，给开盒后的Labubu玩偶定价，如果是隐藏款，溢价相当于(xiāngdāngyú)直接赚了一瓶茅台的钱。千岛APP交易(jiāoyì)数据(shùjù)显示，Labubu3.0系列隐藏盲盒“本我”的近3日成交价(chéngjiāojià)为3115.2元，溢价率超过3000%。如此高额的溢价，近3日成交量却达到了726笔。 二级市场的玩法让Labubu成为一种新的理财产品，给人一种抢到(dào)就是赚到的感觉。有网友在小红书上晒出自己六一儿童节入手的Labubu大首领(shǒulǐng)，在半个月内涨(nèizhǎng)了(le)600元。她在笔记中写到，什么黄金、股票投资，都不如炒拉布布赚钱。 泡泡(pàopào)玛特(mǎtè)赚钱的不止有Labubu系列(xìliè)。2024年财报显示，泡泡玛特最(zuì)赚钱的8个IP去年总营收接近100亿元，每(měi)一个系列的年收入都在(zài)2亿元以上。这些IP在定位上各有侧重，在主题设定上主打多种情绪价值。如CryBaby，它最具代表性特征是脸上(liǎnshàng)那颗永不消逝的大眼泪，毫不掩饰自己的情感。仿佛在提醒人们，情感表达并不是羞耻的事情。丰富的情感设定和共情带来的情绪价值，使CryBaby系列成为(chéngwéi)2024年泡泡玛特各类IP中营收增速最高的，同比增长超过1536.2%。 泡泡(pàopào)玛特去年营收超130亿元，近四成来自出海 Labubu等IP在全球爆火，让泡泡(pàopào)玛特的业绩翻番。财报显示，2024年泡泡玛特实现营收130.4亿元，同比增长(zēngzhǎng)(zēngzhǎng)106.9%。海外业务成为主要增长点(zēngzhǎngdiǎn)，营收同比增长375.2%，收入占比从2023财年的16.9%上升到38.9%。 2018年布局海外并逐步推动(tuīdòng)全球化战略以来，泡泡玛特的业务版图已遍及全球近百个国家及地区。具体来看，东南亚地区营收24.0亿元(yìyuán)，同比(tóngbǐ)增长619.1%，是海外业务增速最快的区域。 界面新(xīn)闻在分析文章中指出，泡泡(pàopào)玛特在东南亚取得良好成绩，得益于IP运营上的四个“新”招：即新市场(shìchǎng)、新渠道、新品类、新潮流。新市场和新渠道指泡泡玛特近两年拓展海外(hǎiwài)市场及探索多元化业务；新品类是指从(cóng)手办等硬质潮玩拓展到毛绒玩具，如Labubu搪胶脸系列盲盒；新潮流在于开拓新市场时会结合(jiéhé)当地消费者需求和喜好重新设计(shèjì)产品，结合当地文化、节日推出限定类产品，形成差异化。 泰国外交部去年11月19日宣布，将与泡泡玛特合作、推出具有(jùyǒu)泰国文化特色的迪莫系列(xìliè)限定形象，授予(shòuyǔ)它“中泰建交50周年特邀挚友”荣誉称号。而普通人的种草(zhǒngcǎo)时刻更多来自明星和KOL，泰国公主、泰国顶流明星Lisa，都曾(céng)在公开场合表达过对Labubu的喜爱。 北美地区的高速增长，在Labubu3.0上线后也(yě)可见一斑。据TK观察报道，TikTok Shop作为美国市场(měiguóshìchǎng)线上(xiànshàng)首发渠道，在Labubu3.0上线后爆卖150万美金GMV。在TikTok Shop美区销售额(xiāoshòué)排行榜(páihángbǎng)中，POPMART US SHOP以600-700万美元的销售额，跃升(yuèshēng)TikTok Shop美区4月销售榜榜首。 中国已成为全球第四大IP消费市场(xiāofèishìchǎng) 国际授权业协会数据显示，中国在2023年超越(chāoyuè)德国成为(chéngwéi)全球第四大IP零售市场，全年IP零售额接近1000亿元。但从人均IP消费来看，中国只有排名第一的(de)美国的人均IP消费的六十分之一，也远低于IP消费市场总量排在前十的其他国家。中国个人(gèrén)IP消费还有(háiyǒu)很大的增长空间。 王宁在泡泡玛特2024年(nián)(nián)业绩(yèjì)交流会(jiāoliúhuì)上表示，北美是一个非常大的市场，集团比较有信心，单单北美市场就可以达到2020年整个集团收入水平（2020年泡泡玛特总营收在25.13亿元）的突破。 MobTech研究院发布的(de)《2024年情绪经济消费人群洞察报告》指出，新(xīn)崛起的消费力量不仅追求实用需求，更看重商品和(hé)消费过程中的情绪价值(jiàzhí)，以及品牌向外输出的理念。在各类年轻人的消费心态中，“快乐消费，为情绪价值/兴趣而(ér)消费”的认同度最高，占比达(bǐdá)40.1%。在“快乐消费”的品类中，年轻人在文创、盲盒潮玩以及IP相关消费的意愿度已经超过宠物。